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創新知識傳播模式 促進學術出版轉型
發布人: 發布時間:2015-12-31

天津快乐十分开奖结果公布:創新知識傳播模式 促進學術出版轉型

作者:       來源:中國新聞出版廣電報       時間: 2015-12-31
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天津快乐十分中奖查询 www.qmmdym.com.cn     編者按:信息技術與出版業的不斷融合催生了新的出版業態,學術期刊作為出版產業的重要組成部分,在傳統媒體和新興媒體融合、多元發展的新格局下,需要從傳統思維轉向互聯網思維、運用數字出版技術強化平臺建設、通過協同創新模式提升出版內容價值,實現“數字化”“國際化”和“知識服務化”。

    在“中國學術期刊未來論壇”之“知識創新方式與出版模式轉型”專題論壇上,與會專家分享了不同領域期刊的成功轉型模式,就如何發揮網絡優勢拓展知識傳播渠道、如何借助協同創新變革學術期刊出版模式展開熱烈討論。現擷取報告人精彩片段,以饗讀者。

    另辟蹊徑,用非對稱競爭模式實現學術期刊的跨越式發展

    于成瑤:《中國學術期刊(光盤版)》電子雜志社有限公司副總經理,同方知網科技與企業知識管理公司副總經理。

    在我國學術期刊以“數字化、國際化、知識服務化”為方向深化轉型升級、努力做強做大的進程中,愈演愈烈的優質稿源外流就如同一個難以逾越的鴻溝使人舉步維艱。期刊界幾乎異口同聲地向學術界和管理部門呼吁,放棄唯某種統計指標是從的“學術評價指揮棒”,是時候了!

    固然,導致這種困境不科學、不合理的學術評價機制難辭其咎,但是長期以來國內期刊沒有形成具有足夠國際競爭力的學術品牌也是一個重要原因。試想,即便優質稿件不再因那種“學術評價指揮棒”而外流,我國的學術期刊就可以回避強大的國際對手嗎?不能。用我們本土研制的《學術期刊國際引證報告》做粗略的概念性評估,無論是否被WOS收錄,也不論英文還是中文,大多數影響力指數CI較高的中國期刊仍處在全球版圖的中下部。所以,如何打破現有的國際格局而自強崛起,才是我國學術期刊必須深刻思考的重大戰略課題。

    俗語講,時勢造英雄。與其費盡心思,用與對手相同的手段去戰勝對手,不如順應趨勢,另辟蹊徑,改變傳統,創造不對稱的競爭優勢,去創造跨越式發展。一個發人深省的問題是,因個人興趣主導的學術范式產生的學術期刊出版范式已經沿用了350年,而今已是互聯網、大數據背景下跨學科、跨地域協同創新時代,舊的出版范式還能繼續適應當今學術創新的時代要求嗎?大家看到,李政道與楊振寧合作成果(弱作用中宇稱不守恒定律)的學術貢獻之爭,如今已是比比皆是。期刊界應該思考,假如學術期刊發表論文不那么簡單署名,而把合作者的不同貢獻公之于眾,這些說不清的爭論是否就不會發生了?進一步是否可以這樣認為,舊的學術期刊出版范式是科學家合作研究的一個重要障礙,如果能夠突破,一種新的合作機制和團隊文化就會出現,合作者之間的心理屏障就會被打破,強強聯手就可廣泛促成,學術研究就會大大發展。

    數字出版時代,解決這個問題并不難。實際上,互聯網出版能夠解決的協同創新問題還不限于此,我們還可以解決決策機制、合作效率、管理水平等方面的問題,同方知網已經發布的協同創新平臺已經做到了,不少研究單位、企業已經開始使用,一些由此看到發展機遇的期刊已經開始參加培訓。我是想提請大家注意,把這個平臺用于學術期刊出版,通過支持合作,服務研究,支持協同創新做得更好,讓每個研究人員的貢獻得到客觀評價,價值得到真正體現,我們是否就可以不再擔憂缺乏優秀論文稿源?在這種新范式面前,舊的出版范式還有那么強的競爭力嗎?

    互聯網轉型:財新的變與不變

    張繼偉:財新網執行總編輯、財新傳媒編委。1998年加入《南方日報》經濟部,1999年加入《財經》雜志至2009年11月,10年來一直負責資本市場報道工作,歷任編輯部主任、助理主編、副主編。2010年擔任財新網執行總編輯至今。

    雖然財新屬于新聞媒體領域,在轉型發展時期,與學術期刊遇到的問題是同樣的。

    首先,“互聯網+”的顛覆性和革命性一開始沖擊的是音樂、出版、軟件領域,而目前的影響已經覆蓋全行業?;チ孕幸檔某寤髦饕逑衷詼砸滴窳鞒?、商業模式和價值觀3個方面,而最根本的是對行業內傳統價值觀的顛覆。就媒體行業而言,互聯網時代顛覆了“媒介即信息”的傳統概念,涌現出無數種內容獲取渠道,導致新聞媒體的渠道和商業模式受到一定沖擊。同時,現在的用戶對于內容的需求要比原來大得多,這對內容生產方是非常好的一個機會,我們看到很多在內容垂直化和功能化的努力和創新,但也要立足辦刊定位,才能保持在信息過載的情況下對社會的影響力。

    財新的成功經驗,一方面得益于業務流程重組,另一方面將經營與報道分開,堅持以獨立的新聞價值為核心,借鑒互聯網的經營方式。財新從2006年轉型做互聯網媒體,現旗下有財新網、《財新周刊》、《中國改革》、《比較》、財新視頻等。目前,財新確立了以“網”為核心的“中央廚房制”戰略,把編輯、運營和技術分開,對內容采用互聯網產品設計思路。在APP、微信、數字與可視化實驗室、視頻VR虛擬現實技術等嘗試中均取得了一定的成績?;チ貝哪諶薟滌瀉艽罌占?,重在堅持,同時反侵權也很重要,對學術期刊也非常有價值。

    在商業可持續性方面,財新成立了“財新智庫”,向數據庫、研究領域去延伸。我們認為媒體還是要嚴格區分社會影響力作用和商業職能的界限,而財新選擇更多承載社會職能。概括來說,財新的轉型有內部流程的重組、商業模式、產品設計、規則的變化,也有堅持不變的專業主義、防火墻原則和社會責任。最終的初衷套用一句話就是:經營的歸經營,新聞的歸新聞。

    網絡期刊的研究

    史永超:《科技導報》副社長、副主編、編審,中國科技期刊編輯學會理事,政策咨詢與發展工作委員會副主任,《中國科技期刊研究》編委,中國科學院期刊質量檢查組數理化組組長,中國科協期刊質量檢查專家。

    網絡版期刊的到來,使人們檢索、閱讀的方式發生了變化,越來越多的讀者習慣從網絡搜索和下載自己喜歡的文章。紙版期刊大多僅在圖書館起到館藏的作用,且圖書館現在也將一半的經費投到電子刊、數據庫的訂閱當中。在數字環境下,網絡期刊應運而生。

    網絡期刊有著鮮明的特點。它出版周期短,適合讀者網絡環境下的閱讀習慣;資源時刻在線,方便隨時獲得;出版容量不受限制,增減靈活;能夠顯示文章相關視頻和聲音,獲得更豐富的信息和體驗;超文本鏈接使得文章閱讀更加全面和連貫;交互性強,可對讀者訪問行為跟蹤和分析等。

    然而,我國的網絡期刊在出版管理及經營模式上還存在著一些實際問題,例如:國家對網絡期刊的管理處在研究和試點階段,對網絡期刊創建、審批門檻較高;國內科研評價體系對網絡期刊存在一定偏見,并未得到廣泛認可;國內知識產權意識嚴重缺失,數字化盜版現象影響網絡期刊發展;電子版閱讀習慣是否優于紙版的閱讀習慣,在觀念上還存在爭議;網絡期刊的經營是免費還是還是付費、誰來付費,需要權衡、評估;保證信息安全、數據完整,才能保證網絡期刊穩定出版;印刷版與網絡版期刊在境遇上的沖突及排擠,需要完善的機制來平衡;不斷的經費投入和先進的技術支持,是網絡期刊建設的長效保障;既懂信息技術,又掌握出版知識的復合型編輯人才,才能促進行業的迅速發展。

    網絡期刊是期刊發展的必然趨勢,因此網絡期刊的建設,應獲得國家層面對國際檢索系統收錄純網絡期刊的認可,并納入科研評價體系。同時,完善網絡期刊版權?;ぶ貧?,加強網絡期刊公共平臺建設,不斷探索網絡期刊的經營新機制,真正扭轉當前網絡期刊在出版、經營模式自由發展的狀態。

    中國的科技期刊與科學研究

    彭斌:中國科技出版傳媒股份有限公司(科學出版社)副總經理,中國科學技術期刊編輯學會副理事長,中國科學院自然科學期刊編輯研究會副理事長、編審。

    我們基于兩個Elsevier的研究工具,對中國科研經費投入與成果產出進行大數據分析,可以清楚地看到:第一,中國的科研經費的投入持續增加;第二,隨著科研投入的增加,研究人員也在增加,論文快速產出,在全球范圍都呈現出較高的增長態勢。1996年的時候,中國的科研論文總量還很低,到2014年僅次于美國躍居全球第二位。

    通過對高校、科研機構的論文發布分析可以看出,我國的科研投入和產出都在一個很高的水平上。但是,中國科技期刊卻面臨著尷尬的局面:

    第一,中國科研成果大量發表在國外期刊上。Elsevier的SCOPUS收錄期刊2萬種,中國學者在其中9019種期刊發表過論文,而SCOPUS收錄中國期刊只有579種,這說明中國期刊很難承受中國的論文大量產出;從實例分析上看,中科院一些重點研究所如化學所、物理所、上海生科院等科研人員發文量前十的期刊也多為國際期刊。

    第二,中國優勢學科的高水平論文大多發表在國外期刊上。在SCOPUS的27個一級學科中,中國有18個學科發文量在世界排名前兩位。選擇其中中國發文量排世界第一的3個學科:化學、物理、材料分析,中國學者整體發表文章的篇均引次表現要遠高于他們在國內期刊的文章,特別是海外投稿比例最高(約82%)的化學學科,整體篇均引次是國內期刊篇均引次的9倍多。

    第三,中國學者給予國外期刊更多的重視。具體表現為普遍將最好的成果投入到國外,卻對中國期刊評審不太積極,并且大都認為當中國期刊編委的榮譽大于責任,同時更重視對國外高水平期刊的引用。

    雖然中國科技期刊面臨尷尬局面,但科技期刊工作者仍然有所期待:第一,期望能夠獲得科學家更多的理解和支持,高質量文章不一定都需要發表到國外,發表在國內期刊上同樣能得到很好的傳播。第二,希望科研管理機構能提供更多的政策支持,使科學評價體系更加合理化,這將會是對中國科技期刊強有力的支持。第三,需要科研工作者和期刊工作者更加努力,辦出自己的高質量期刊。

    金屬加工雜志社全媒體轉型的思考與實踐

    栗延文:機械工業信息研究院副總工程師,金屬加工雜志社社長、編審,中國科學技術期刊編輯學會副理事長。

    專業媒體的轉型應該堅持內容驅動和技術驅動理念、積極探索構建基于互聯網的專業傳媒發展模式,打造以內容資源為核心的全媒體服務平臺,積極推進數字媒體的建設,大力提升媒體的傳播力。為此,金屬加工雜志社在全媒體轉型方面做了一系列的探索并取得了一定成效。

    首先,《金屬加工》跳出紙媒原有的束縛,建立“紙媒、數字媒體、活動、增值服務”四位一體的全媒體產品體系;其次,深化復合經營,例如,推進組織行業活動、策劃定制化圖書、與展會進行深度合作等一系列增值服務。

    微信最重要的特點就是能夠“連接一切”,可以滿足用戶碎片化、移動化、互動化、視頻化閱讀需要,可以成為有效的用戶入口,同時傳播效果的可驗證化讓消費變得更加明白,從而為實現粉絲價值變現創造了條件。正因如此,《金屬加工》以微媒為轉型突破口,建立了微信公眾號、微店、區域QQ群及微商城等微媒產品體系。

    近兩年來,雜志社按照橫向與縱向領域的需要開通了10個微信號,總粉絲量已突破68萬人。其中,“金屬加工”微信號粉絲已突破30萬人,到2014年11月底的閱讀次數為4950萬,穩居該領域第一位。這樣巨大的傳播力,是紙媒無法企及的。正因如此,金屬加工雜志社新媒體經營呈現出爆發式的增長。同時,紙媒也充分利用新媒體,提升了傳播價值和營銷價值。在運營中,我們強調內容必須與定位相匹配,要不斷研究用戶需求、不斷試錯、不斷分析調整,好的內容會有好的閱讀量來回報。

    最后,我們呼吁媒體同行以“互聯網+”的思維方式積極探索,讓專業媒體重新煥發新的生機,迎來更大的發展空間。

    學術期刊轉型:從產品生產到內容服務

    孫守增:長安大學雜志社社長、總編輯、編審,陜西高校學報研究會理事長,陜西出版專業高級職稱評審委員會評委,政協陜西省委員會常委,港澳臺僑和外事委員會副主任。

    學術期刊目前發展存在技術和國家政策導向兩個層面的邏輯。

    技術層面:首先學術期刊的媒介形態從實物媒介到電子媒介再到數字媒介的變化;其次,傳播形態從傳統的郵局到網絡傳播再到學術搜索;再次,消費形態方面發生了從整體的消費開始向碎片式的消費模式的轉變,再到現在互聯網條件下的知識元碎片化的消費;最后,生產形態從物的生產開始進化到內容的服務。

    政策導向層面:學術資源的配置在大部分情況下是一種行政的主導力量,但是黨的十八大以后更多的強調市場在資源配置上的決定性作用。另一方面是在目前的文化走出去背景下,如何面對國際上的競爭。

    學術期刊總體轉型就是從產品生產到內容服務的根本轉型。一方面要實現學術期刊從產品提供者向內容服務商的轉變,對編輯和出版人來說,必須轉變思維方式和工作模式;另一方面是分體上的轉型:在投入上,從單一性的財政投入轉移到多元的投入;在理念上,更多的強調經營,通過高水平的內容服務來獲得回報;在發展上,以前受壟斷模式的?;?,現在更多地去適應競爭,提高競爭力;在評價上,回到學術共同體和同行評議這種學術的評價體系當中;在傳播上,創辦英文刊,走向國際;在編輯轉型上,從以前的單一文獻加工到學術資源的掌握。

    長安大學雜志社出版的期刊主要圍繞交通運輸、地質和建筑3個學科,在近幾年的辦刊實踐中,高度重視行業期刊的知識生產和學術的引領作用,比如《中國公路學報》邀請近百名專家聯合編寫16萬字的行業大綜述、圍繞國家重大專項工程出版專刊,均收到非常好的傳播效果;同時,通過創辦高水平學術論壇加強與高水平作者的聯絡,如《建筑科學與工程學報》發起創辦的“中國工程院建筑科學與工程創新論壇”已舉辦了兩屆,匯集了眾多科學家服務于學術期刊的發展;在國際化方面,2014年創刊的《交通運輸工程學報(英文版)》有近60%的論文來自歐美高水平、高影響作者;在經營層面,通過開放獲取、爭取國家的項目資助、提升紙質版定價等多重方式體現內容價值的回報。

    新時期下電力科技期刊發展的思考與探索

    韓蕾:《中國電機工程學報》編輯部主任、編審,帶領團隊連續9年成功申請中國科協精品期刊項目和國家自然科學重點期刊專項基金項目資助。榮獲中國電力報刊協會優秀期刊工作者、中國電力科學研究院首屆“五四青年獎章”、中國科技期刊青年編輯駿馬獎等。

    新時期下的電力期刊發展,首先要立足本專業,再進行內容上的創新,要審時度勢,針對時下熱點問題開展選題策劃,組織專刊、專欄?!噸泄緇こ萄Пā吩謖庖環矯婢妥雋艘恍┙銜曬Φ某⑹?。例如,2014年學報成立50周年之際,我們邀請行業領域突出貢獻的專家撰寫了系列專業性、前瞻性、引領性的學術論文。2015年,圍繞大數據應用、清潔能源發展、環境問題、“互聯網+”等熱點話題,期刊將傳統技術與現代技術相融合,策劃一系列的專刊。這些專刊一經推出,得到了作者與讀者的廣泛關注,專題論文的引用率、下載率也較高。

    其次,電力期刊審稿環節與團隊建設也要進行相應的轉型。在審稿方面,要注重前瞻性與創新性,重視基礎研究和關鍵技術問題,借鑒國外同行經驗,建立審稿專家的激勵與淘汰機制,不斷的補充年輕的學者、專家,并通過開展定期的交流座談,提高審稿方面工作。在團隊建設方面,應積極培養全媒體編輯型人才,強化新媒體的運作思維。比如編輯部內部開展的“小編講堂”活動,使得更多人積極參與到期刊的編輯、建設當中。

    此外,電力期刊應加強新媒體的傳播作用。通過建設iPad移動閱讀平臺、加入中國知網優先出版平臺、建立微信公眾號等形式,建立電力期刊多元化傳播機制。

    期刊發展,內容為王。我們應緊密追蹤當前行業研究熱點,保持一流的學術水平與技術水平,同時,加強期刊自身品牌建設,利用新媒體出版和傳播的形式,發表更專業、更優秀的學術論文,提升電力期刊的核心競爭力。

    從傳統紙媒到移動互聯網,科技期刊如何走出第一步

    李禾:《中國中藥雜志》編輯部主任,中國期刊協會醫藥衛生分會常委,中國藥學會編輯工作委員會委員。帶領團隊取得多項國家級或行業性獎勵及精品期刊資助項目,使期刊各項評價指標和品牌影響力大幅提升。

    科技期刊屬于傳統出版行業,而要實現傳統紙媒向移動互聯網出版的成功轉型,需要克服巨大的傳統阻力?!噸泄幸┰又盡紛魑槐敬逞跗誑?,本著“先搭建、后尋求”的方式,從有條件形成資源優勢互補、能開發形成新產品和新市場的內容下手,先搭建新媒體平臺,再從發展過程中尋找傳統出版與互聯網出版之間的結合點,運用全新的視角和理念,探索傳統學術期刊的轉型模式。

    《中國中藥雜志》的微信公眾號于2014年5月上線。目前,該公眾號已整體進入市場化運作快速發展階段,具備專業化團隊,每周平均有5篇原創作品,閱讀次數約15萬;關注人數接近7萬,每天凈增關注人數約200人;在業內具有較大影響力。

    其間,《中國中藥雜志》積累了大量的經驗和教訓,逐漸撥開云霧,呈現市場化運作的空間:

    第一,結合時事熱點,結合時令、節日等匯編科普原創作品,包括資訊,如張伯禮、屠呦呦在本刊發表的有關文章,并組織青年科學家參與討論,提升期刊品牌形象。

    第二,結合重點文章定制期刊紙質版封面,并通過微信平臺展示和推廣,實現新媒體與紙媒的融合與互動。

    第三,遵循互聯網傳播移動化、社交化、互動化的運營規律和技巧,進行網絡表達創新,增強信息的吸引力、感染力。

    第四,實行“雙轉型”戰略,即除了新媒體全力投入,在傳統紙質版方面也重新定位,如從關注基礎性純學術論文轉變為關注產業發展思路與技術創新。

    第五,新媒體部直接任用年輕技術人員,并且與傳統紙媒編輯分別組建團隊,獨立開展工作,最大限度地發揮新媒體的優勢和特點。

    科技期刊作為內容提供商,掌握著大好的資源,應該充分發揮自己的優勢,根據自己的所長去尋找互聯網出版環境下的新定位?!噸泄幸┰又盡芬丫喲持矯降揭貧チ叱雋艘淮蟛?。下一步,刊物將探索更多的科技期刊新媒體功能,實現真正的商業化運作。

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